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Artigianalità e innovazione: Midj raccontata dal suo fondatore Paolo Vernier

Pubblicato il 21/09/2021
Artigianalità e innovazione: Midj raccontata dal suo fondatore Paolo Vernier

A distanza di 33 anni dalla nascita della sua azienda, Paolo Vernier, fondatore di Midj, ci racconta l’origine e l’identità di questa realtà che ha saputo affermarsi sul mercato italiano e internazionale. Coinvolgendoci in una storia di nascita, cambiamento e innovazione, rivela cosa si cela dietro il progetto di Midj.

In quale momento della vita ha sentito il desiderio di fondare l’azienda? 

Lavoravo come responsabile di produzione presso un’azienda nel settore dell’arredamento. Una grande realtà che, con il passare del tempo, ho imparato a gestire quasi autonomamente. Avendo quindi acquisito una buona esperienza, ho scelto di dare voce alla mia personale visione dell’arredamento di design, fondando Midj nel 1988.

Un’azienda che oggi si presenta molto diversa dall’esordio di 33 anni fa. Come si è evoluta nel tempo?

Come tutte le cose nella vita, Midj si è evoluta un po’ alla volta. Io e mia moglie abbiamo intrapreso questo percorso insieme e i nostri primi modelli erano destinati a terzi: lavori su commissione che, riscontrando molto successo, ci hanno permesso di capire le nostre potenzialità.

L’ultima novità in casa Midj: la collezione P47

L’ultima novità in casa Midj: la collezione P47 porta il cuoio al suo massimo valore estetico. La lavorazione manuale rende ogni articolo della collezione estremamente materico e raffinato.

È nata così la volontà di rendere le nostre creazioni realmente nostre, di conferire un’unica identità ai nostri progetti. Il nostro desiderio era che Midj diventasse un brand dalla personalità unica e riconoscibile, che fosse in grado di trasmettere, attraverso ogni complemento d’arredo, la nostra visione.

C’è un momento nella sua carriera che ricorda essere stato punto di svolta della storia di Midj?

Probabilmente realizzare che la qualità doveva essere sempre al primo posto. Ad un certo punto, alcuni anni fa, ci siamo ritrovati ad un bivio: rimanere nel mercato dei grandi numeri con articoli economici e di bassa manifattura o percorrere un'altra strada, ricercando costantemente la perfezione attraverso i nostri prodotti e i materiali scelti. Oggi siamo orgogliosi di aver imboccato la seconda strada.

Lavorazione degli articoli P47

La pelle degli articoli P47 viene fissata alla struttura tubolare con il solo utilizzo di rivetti a vista, in grado di donare un effetto vivace e una forte personalità all’intera collezione.

Alcune delle sue collezioni, come Nenè, Ola e Lea, sono molto diverse tra loro. C’è qualcosa che le accomuna o che influenza la sua creatività?

Senz’altro l’estetica e la semplicità. Quando diamo vita ad una nuova collezione o ad un nuovo prodotto, consideriamo prima di tutto l’impatto visivo, le proporzioni e l’equilibrio.

“Ricerchiamo il bello delle linee semplici, creiamo un design morbido e puro per farlo vivere nel tempo”.

Paolo Vernier durante la progettazione della sedia Nenè

Paolo Vernier durante la progettazione della sedia Nenè, una delle collezioni più note di Midj. Versatile, funzionale ed estremamente adattabile, Nenè si sposa con ogni tipo di arredo, sia indoor che outdoor.

È qui che nasce il soft design di Midj?

Esattamente. Vogliamo produrre articoli confortevoli, sia dal punto di vista estetico che dal punto di vista fisico. Scegliamo linee morbide, dolci e arrotondate, rendendole il nostro punto di forza. Anche prima di creare un prototipo, valutiamo se queste caratteristiche ci sono o meno. E quando ci sono, cerchiamo di valorizzarle al massimo.

La lavorazione del cuoio della collezione Apelle

Dalla matita della designer Beatriz Sempere alla lavorazione del cuoio della collezione Apelle: unito e modellato con precisione e accuratezza, dona alla seduta il massimo della resistenza e qualità.

L’Italian know how e la produzione artigianale sono valori importanti per Midj. Cosa rappresenta per lei l’artigianalità?

Per me, è l’arte del saper fare. E saper fare non è facile. La manualità, ad oggi, è una dote sempre più rara e noi cerchiamo di preservarla. Vogliamo insistere e dimostrare come un prodotto artigianale renda unico il design di alto livello. La nostra missione è competere sul mercato non solo italiano ma anche internazionale, presentando collezioni cariche di innovazione, pur mantenendo il nostro tratto distintivo: l’artigianalità, il lavoro manuale.

Lavorazione di Guapa, una collezione ricercata, di carattere e d’avanguardia.

Guapa, una collezione ricercata, di carattere e d’avanguardia. La manipolazione del cuoio, attenta e innovativa, rende ciascun articolo una vera e propria opera di design.
 

Cosa rappresenta per lei il Made in Italy?

Per me il Made in Italy è strettamente legato al saper fare. Noi italiani siamo riconosciuti a livello globale per la nostra tradizione produttiva artigianale. Nella vita ho avuto la fortuna di viaggiare molto e con grande orgoglio posso confermare che l’artigianalità Made in Italy è un punto di riferimento mondiale, per la sua fantasia e il suo gusto, e non solo nell’arredamento, ma anche nel settore della moda, dell’automotive o della ristorazione, per citarne alcuni.

Lavorazione della sedia di P47

La struttura in acciaio inox verniciato di P47 viene lavorata e perfezionata unicamente a mano, trasformando ogni articolo della collezione in un simbolo del design italiano.

Secondo lei, in un mondo in continuo cambiamento come quello del design, in cosa si differenzia Midj? 

Siamo sempre alla ricerca dell’unicità, per proporre qualcosa di inedito. Proprio per questo motivo non produciamo mai quantità immense di articoli. Se ci soffermiamo ad osservare collezioni come Guapa, Apelle o P47, notiamo subito come non ci siano prodotti simili in commercio.

“La nostra missione è realizzare prodotti sempre nuovi e mai visti, dare forma a ciò che ancora non esiste.”

Il cuoio delle sedie Apelle viene avvolto alla struttura in maniera sartoriale.

Il cuoio delle sedie Apelle viene avvolto alla struttura in maniera sartoriale. La sua resistenza e qualità donano alla seduta una flessibilità, eleganza e accoglienza percepibili al tatto.

La collaborazione con designer internazionali porta sicuramente molti punti di vista differenti. Qual è la caratteristica alla quale le collezioni Midj non rinunciano mai?

Il bello. Ci fidiamo del nostro gusto e della nostra arte. Se un design ci piace, lo realizziamo senza esitazioni.

Paolo Vernier mentre progetta la collezione Ola

Paolo Vernier mentre progetta la collezione Ola, caratterizzata da tratti essenziali, puliti e sinuosi. Dalle infinite sfumature, gli articoli rappresentano la personalità dinamica, intraprendente e visionaria del loro autore.

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